Plataforma de turismo y movilidad Espadán-Mijares

En destinos rurales y de montaña, entender los flujos de visitantes y las pernoctaciones es tan difícil como imprescindible para planificar un turismo sostenible. Las encuestas convencionales no alcanzan a medir lo que ocurre en municipios pequeños y muy estacionales.

El proyecto se propuso dar a la mancomunidad exactamente esa inteligencia, sobre una base sólida de big data.

El encargo se estructuró en siete entregables que llevaron el trabajo del análisis a una herramienta operativa. Una secuencia de informes de movilidad y pernoctaciones fue construyendo una imagen progresivamente más rica de quién visita el territorio, cuándo, desde dónde y durante cuánto tiempo, hasta culminar en un informe final de síntesis y evaluación global.

Se completaron con un conjunto de datos estructurado, una memoria técnica de ejecución del contrato y la propia plataforma de turismo-movilidad, entregada con manual de usuario para que la mancomunidad pudiera consultar los resultados de forma independiente.

Metodológicamente el análisis se apoyó en datos masivos de movilidad de Telefónica y se organizó en torno a tipos de día representativos y a un conjunto definido de indicadores, con desagregación por municipio.

Municipios pequeños del interior, como Fuentes de Ayódar, pudieron ver patrones de visitantes y pernoctaciones que nunca habrían podido medir con encuestas, y comparar dinámicas entre localidades y estaciones del año.

La plataforma da a Espadán-Mijares una base de evidencias para planificar el turismo sostenible, repartir la presión de visitantes, orientar la promoción y coordinar servicios entre sus municipios.

El proyecto ilustra una convicción central de MOVEA: las mismas técnicas de big data que se usan en las grandes ciudades pueden adaptarse, de forma proporcionada y asequible, para que territorios rurales gestionen su turismo sin dañar los activos naturales y culturales de los que ese turismo depende.